Độc quyền kỹ thuật số với Google và Facebook

Tôi có thể khẳng định rằng tất cả những gì tôi biết ở cả Google và Facebook là một người chân thành và cực kỳ dễ thương. Và đó là một phần của vấn đề.

Facebook người không snigger khi giám đốc điều hành của họ Sheryl Sandberg tuyên bố rằng công ty là tất cả về xây dựng cộng đồng. Sự độc nhất vô nhị này là do một số người tài năng, hướng dẫn và vui nhộn nhất hành tinh và không ai trong số họ - ít nhất là cho đến khi về hưu - hiện đang đánh giá mức độ thiệt hại họ đang làm.

Và mọi thứ sẽ chỉ trở nên tồi tệ hơn trong những năm tới. Số tiền tiếp thị được chi cho các phương tiện truyền thông kỹ thuật số sẽ chỉ tăng lên, trong khi tỷ lệ phần trăm của ngành duopoly trong số tiền ngày càng tăng của tiền mặt cũng sẽ tăng lên. Phát triển vượt quá 84% cổ phần giữa hai công ty dường như không thể, nhưng chắc chắn là không. Theo dữ liệu của GroupM, có một minh chứng cho thấy trong bài thuyết trình của GroupM: không chỉ duopoly có 84% thị phần của các phương tiện kỹ thuật số hiện nay, nó cũng chiếm 186% tăng trưởng kỹ thuật số trong năm nay.

Tôi sẽ tạm dừng ở đây và cho bạn một giây để làm việc đó ra bởi vì nó không phải là một tính toán rõ ràng ngay lập tức. Làm thế nào có thể Facebook và Google có hơn 100% sự tăng trưởng của phương tiện truyền thông kỹ thuật số chi tiêu ở bên ngoài Trung Quốc? Câu trả lời là nếu họ đang phát triển và phần còn lại của ngành công nghiệp truyền thông kỹ thuật số đang co lại.

Lấy Google và Facebook ra khỏi phương trình và xem mọi người khác và phương tiện truyền thông kỹ thuật số là một ngành công nghiệp đang suy giảm trong năm nay. Điều này rất quan trọng bởi vì trước khi bạn bắt đầu nghĩ rằng "Ritson chỉ là một phương tiện truyền thông kỹ thuật số một lần nữa bởi vì ông ấy là một con khủng long", bạn nên tạm dừng và xem xét những gợi ý cho mọi người, thanh Google và Facebook, tại thời điểm này. Tất cả mọi người.

Cạnh tranh là không tồn tại

Trong một thời đại trước đây, chúng ta có thể đã mong đợi chính phủ bước vào và phá vỡ hai con chuột này. Đó là những gì đã xảy ra với AT & T vào năm 1982 khi chính phủ Mỹ cho rằng nó có quyền kiểm soát quá nhiều mạng lưới điện thoại của Mỹ. Nhưng điều đó sẽ không xảy ra lần này bởi vì, như bạn có thể nhận thấy, hệ thống chính trị Mỹ đã hoàn toàn bị fucked. Google và Facebook đã chi 7 triệu USD để vận động vào quý cuối cùng tại Mỹ và bạn có thể chắc chắn rằng số tiền đó đã được chi tiêu tốt để đảm bảo rằng việc chia rẽ dài hạn của một trong hai công ty là không thể thực hiện được - ngay cả khi các đảng viên Dân chủ cuối cùng đã bỏ đảng The Donald.

Liên minh Châu Âu sẽ tiếp tục cướp bóc lớn trong cả hai công ty, nhưng thực tế chỉ có một chính phủ Mỹ mới có thể bước vào và làm một cái gì đó có ý nghĩa với cấu trúc và sự thống trị của sự độc quyền và điều này sẽ không xảy ra. Thực tế là cả Google và, đặc biệt, Facebook có tiềm năng hấp dẫn để ảnh hưởng đến cuộc bầu cử chỉ làm cho một chính phủ được ủy thác chia nhỏ tất cả các chi tiết không chắc.

ĐỌC THÊM: Google và Facebook cam kết "tiêu chuẩn vàng" để dọn sạch quảng cáo kỹ thuật số

Và không rơi cho tất cả những điều ngạo mạn về Amazon là một mối đe dọa thực sự đối với sự độc quyền. Một trong những điều duopolies làm là lớn lên các mối đe dọa tiềm năng vì vậy họ không nhìn rất nhiều như một duopoly. Hãy nhớ một vài năm trước, Snapchat là lực lượng thứ ba mới trong truyền thông kỹ thuật số như thế nào? Vâng, tốt, giá quảng cáo trung bình trên nền tảng đó giảm 60% trong năm nay và họ đã bỏ lỡ mục tiêu doanh thu của mình vì ... tốt, bạn biết ... duopoly đang nghiền nó.

Amazon đại diện cho một mối đe dọa khác nhau nhưng cũng không giống như không đối với sự độc quyền. Cả Google và Facebook làm cho hơn 95% tiền của họ từ quảng cáo; Amazon không quan tâm đến bất kỳ điều này. Nó là một nhà bán lẻ. Khoảng 1% doanh thu của nó đến từ quảng cáo. Chắc chắn, có một mối đe dọa dài hạn mà sự vượt trội của Amazon với giọng nói sẽ giết chết tìm kiếm và với nó nguồn thu nhập chính của Google. Nhưng đây là một chặng đường dài, nếu có thể.

Hãy quên đi sự chấm dứt của sự độc quyền số. Thay vào đó, ngay cả khi bạn là một nhà tiếp thị tương đối trẻ, hãy chấp nhận triển vọng có thể của toàn bộ sự nghiệp của bạn trong tiếp thị diễn ra bên dưới bóng tối của hai con ong này. Nếu bạn thông minh, bạn sẽ làm tất cả mọi thứ có thể để có được một công việc ở đó và tận hưởng những lợi thế vốn có của làm việc cho một công ty kiểm soát một khối lớn của thị trường. Không có nơi tốt hơn hoặc an toàn hơn để trở thành nhà tiếp thị trong thập kỷ tới.