Tại sao bạn nên sợ 'độc quyền kỹ thuật số' vào năm 2018 - Phần 2

Và sự gia tăng của duopoly kỹ thuật số đã không chỉ đến với chi phí của các phương tiện truyền thông truyền thống và sự ổn định xã hội. Bạn có thể nhận thấy trong những tuần gần đây rằng một số lượng đáng kể các tiêu đề phương tiện truyền thông kỹ thuật số sôi động đang trong giai đoạn rút lui. Huffpost bỏ qua mục tiêu. Mashable được bán với giá 50 triệu đô la, thấp hơn khoảng 200 triệu đô la so với mức giá mà nó từng được cho là đáng giá. Buzzfeed là công việc cắt giảm. Không ai trong số họ kiếm được lợi nhuận trong năm nay.

Tất cả vì điều này, không giống như các phương tiện truyền thông truyền thống của bạn, họ bị từ chối sự sang trọng của thuê bao trả tiền và thu nhập từ quảng cáo in. Khi bạn hoàn toàn phụ thuộc vào quảng cáo phương tiện truyền thông kỹ thuật số và Google và Facebook đang thu hút hầu hết các đô la, cuộc sống sẽ trở nên vô cùng khó khăn.

ĐỌC THÊM: Mark Ritson: Sự thiếu minh bạch của Google nên khiến tất cả chúng ta lo lắng

Cái gọi là 'sự sụp đổ của phương tiện truyền thông kỹ thuật số', mà nhiều người dự đoán sẽ đến vào năm 2018 khi các danh hiệu như Vice và Buzzfeed sẽ được đánh giá lại chứ không phải là các thương hiệu trị giá hàng tỷ đô la mà họ dự đoán sẽ xảy ra một phần bởi vì nếu nguồn kinh doanh của bạn là kỹ thuật số quảng cáo truyền thông và tên của bạn không phải là Google hay Facebook, thật khó để thực hiện được. Daily Mail vẫn thu được doanh thu từ kinh doanh báo nhiều hơn bốn lần so với trang web trực tuyến toàn cầu - mặc dù trước đây chỉ được giới hạn ở một số liệu thống kê đặc biệt của Anh và sau đó là trang web tin tức tiếng Anh phổ biến nhất trên thế giới.

Và thậm chí không làm cho tôi bắt đầu về bản quyền và nhuận bút. Cả hai thành viên của duopoly kiên định phủ nhận họ là nhà xuất bản và tuyên bố, thay vào đó, là nền tảng. Trạng thái đó bảo vệ họ vì bất kỳ trách nhiệm nào về việc kiểm soát nội dung họ kiếm tiền quảng cáo xung quanh. Thay vào đó, nội dung này được tải lên bởi người dùng và chúng được coi là chịu trách nhiệm về nội dung, bao gồm âm nhạc và video xuất hiện trên Facebook và Youtube.

Mặc dù YouTube đại diện cho cách phổ biến nhất để mọi người phát nhạc, nó trả một phần nhỏ số tiền nhuận bút của các trang phát trực tuyến khác như Spotify. IFPI, một nhóm ngành công nghiệp ghi âm toàn cầu, ước tính rằng YouTube phải trả khoảng 1 đô la cho mỗi người dùng trong suốt cả năm nghe dù kiếm được hàng tỷ từ quảng cáo trên các trang web này. Năm ngoái, các nghệ sỹ thu âm Anh kiếm được nhiều tiền từ việc bán vinyl hơn YouTube.

Nhân viên độc quyền kỹ thuật số đang mù quáng để nguy hiểm

Google

Hãy nói rõ rằng đây không phải là một lời chỉ trích của các nhân viên của duopoly kỹ thuật số, chỉ là những gì họ đang vô tình làm với thế giới. Tôi biết mọi người ở cả Facebook và Google - những người cao tuổi trong nhiều trường hợp. Một trong những sinh viên MBA yêu thích của tôi về mọi thời đại, người mà tôi đã dạy tại MIT và đã trở thành trợ lý giảng dạy của tôi, đã đi làm việc tại Mountain View và đã ở đó từ đó.

Tôi có thể khẳng định rằng tất cả những gì tôi biết ở cả Google và Facebook là một người chân thành và cực kỳ dễ thương. Và đó là một phần của vấn đề. Bởi vì trong khi tôi không thể nói một điều xấu về bất cứ ai làm việc tại các công ty này, rõ ràng sự thống trị của thị trường - kết hợp với sự tăng trưởng liên tục và ảnh hưởng xã hội chỉ được hưởng bởi Chúa Jesus, Mussolini và Ant và Dec - làm cho cả hai công ty một tai họa trên Tương lai.

Tôi đã nói chuyện một lần tại một sự kiện nội bộ của Google và đã giải thích lý thuyết của tôi rằng công ty đã sớm trở thành thế kỷ 21 tương đương với "thuốc lá lớn" và cái nhìn tổng hợp trên khuôn mặt của 200 nhân viên toàn diện thú vị đã gợi ý rằng tôi đã rõ ràng . Trong duopoly kỹ thuật số, họ thực sự nghĩ rằng họ là một lực lượng tốt. Nhân viên của Google, ở các cấp độ cao cấp, vẫn nghĩ rằng sứ mệnh của họ là chia sẻ thông tin của thế giới.